Diferencia entre el posicionamiento SEO y SEM

Diferencias entre el posicionamiento SEO y SEM

Normalmente encontramos a muchas personas que se preguntan constantemente ¿Qué hago para aparecer en Google? ¿Cómo llevo visitas a mi sitio? o ¿cómo realizo ofertas de productos en Internet? Pues la respuesta te la damos en Marketing Lovers, te enseñamos las diferencias entre el posicionamiento SEO y SEM, además de algunas herramientas.

El posicionamiento web sin duda ofrece los medios para hacer realidad los sueños de tu negocio, ya que, se trata de un conjunto de metodologías y acciones que ayudan a darle visibilidad a un sitio web, atrayendo tráfico de calidad al mismo. Esto lo lograrás trabajando con sus dos variantes el posicionamiento SEO y SEM.

Sigue leyendo y te describimos las diferencias de cada una y cómo pueden ayudarte en tu estrategia.

Posicionamiento orgánico o Search Engine Optimization (SEO)

Dentro del posicionamiento SEO y SEM, está el SEO, que es el que prepara a un sitio web para que sea más visible y relevante frente a los motores de búsqueda. Su objetivo es llevarlo de manera natural a alcanzar las primeras posiciones en los resultados.

Para lograr este posicionamiento SEO y SEM de un sitio web, en este caso el SEO,  es necesario realizar un trabajo de optimización de factores On-Page y Off-Page. Los primeros se definen como todas aquellas acciones que podemos realizar dentro de un sitio web. Normalmente, las mejoras incluyen los siguientes puntos:

  • Definición de keywords por las que queremos que el sitio aparezca al realizar una búsqueda.
  • Mejoras en las etiquetas dentro del <head>, como por ejemplo <titles> y <meta description>.
  • Documentos sitemap (HTML y XML) y Robots.txt.
  • Optimización de contenidos (texto, imágenes, videos, etc).
  • Estrategia de enlaces internos.

Los factores Off-Page, en cambio, se definen como todas aquellas acciones de optimización que se pueden realizar fuera del sitio web. Entre las mejoras que podemos realizar destacan las siguientes:

  • Estrategia de enlaces externos (otros sitios, redes sociales, etc).
  • Creación de landing pages.
  • Estrategia de link building.
  • Estrategia de link baiting.

Dentro de los beneficios que podemos conseguir de forma natural están las apariciones de las SERPs con enlaces, el posicionamiento de Google Places for Business, visibilidad en los resultados de imágenes e información de relevancia de la marca en Knowledge Graph.

➡️Herramientas SEO más relevantes

La verdad es que dentro del posicionamiento SEO y SEM es posible encontrar herramientas que nos funcionen como medios para alcanzar los objetivos. En el caso del SEO, estas son algunas de nuestras recomendaciones:

  • MOZ
  • AHREFS
  • Monkey Learn
  • Sistrix
  • Keyword Tool
  • Google Adwords
  • Google Trends
  • Google Analytics
  • SEM Rush

Posicionamiento de Pago o Search Engine Marketing (SEM)

Al hablar del posicionamiento SEO y SEM, podemos abarcar en profundidad otros aspectos, que son precisamente los que incluye el SEM. El mismo, engloba las distintas formas de promoción de pago en buscadores y redes de contenido. Esta es la evidencia más clara y precisa con respecto al posicionamiento natural.

En Google, el posicionamiento SEM, como es de pago funciona a través de una plataforma específica denominada Google Adwords. En ella se pueden crear dos tipos de campañas: Red de búsqueda y Red de display.

Las campañas de “Red de búsqueda” o “Search” incluyen anuncios de texto que aparecen en los resultados de todo el buscador y sus servicios. Algunos ejemplos son Google.com, Google Maps, Google Shopping, y otros sitios que no son necesariamente de la empresa pero que están vinculados.

Esta publicidad aparece cuando la búsqueda del usuario coincide con alguna de las palabras clave que se han definido en la campaña. Sin embargo, podrás decidir si aparecerá por coincidencia de keywords o cuando una persona busca un determinado producto o servicio.

Las campañas “Red de display” trabajan sobre una red mucho más amplia. En ellas, los anuncios se muestran en plataformas como Youtube, Gmail, Blogger, Google Finance, Google Maps y todos los sitios que publican anuncios de Google, entre otros. Además, aparecen en las webs y aplicaciones para móviles cuando las keywords se relacionan con contenido específico, los intereses de un usuario u otro tipo de parámetros como los temas, geografía, y demografía.

Actualmente, cuando hablamos de posicionamiento SEO y SEM, también se consideran dentro de las estrategias SEM a otras plataformas de publicidad online, como por ejemplo, los anuncios de Facebook, LinkedIn y Twitter Lead Cards.

➡️Herramientas SEM

Dentro de las herramientas SEM podemos recomendar las siguientes:

  • Adwords Editor
  • Bing Ads Editor
  • Übersuggest
  • Google Trends
  • Google AdWords

Principales diferencias entre SEO y SEM

Establecemos a continuación una comparativa entre el posicionamiento SEO y SEM, para que sepas cuál se adapta más al objetivo de tu empresa:

▶ Precio

  • SEO: la inversión es menor, habrá que hacer una inversión inicial para la optimización y el posicionamiento y luego simplemente una inversión mínima para el mantenimiento.
  • SEM: la inversión es constante, si no se paga, los anuncios no se publican.

▶ Tiempo

  • SEO: es una estrategia a medio/largo plazo.
  • SEM: estrategia a corto plazo.
  • La duración de los resultados mediante SEO pueden ser permanentes mientras que el rendimiento SEM perdura según el tipo de inversión que se realice.

▶ Prestigio

  • SEO: está mejor visto por los usuarios de Internet.
  • SEM: algunos usuarios lo rechazan por ser publicidad.

▶ Cambios

  • SEO: Lentos. Para cambiar la estrategia SEO o las palabras clave por las que se posiciona la web, habrá que elaborar una estrategia nueva para el posicionamiento.
  • SEM: Rápidos. Para cambiar la estrategia SEM, simplemente habrá que modificar los anuncios y las keywords.
  • Con SEO, los resultados están sujetos a cambios inesperados.
  • Con SEO, los resultados dependen del algoritmo de Google.
  • Con SEM, los resultados dependen del CPC o la calidad de los anuncios, la inversión que se haga, o la calidad de los anuncios, que es el Quality Socre que te asigna Adwords

Beneficios de trabajar el Posicionamiento Web

En una estrategia de marketing digital, el posicionamiento SEO y SEM se encuentran dentro de los pilares fundamentales para la visibilidad de un nuevo sitio y sus productos. Aunque debemos recordar que son dos servicios distintos, en conjunto realizan un excelente trabajo, al cubrir todas las formas en que un usuario puede acceder a un determinado producto.

Atrévete a potenciar el crecimiento de tu negocio a través del posicionamiento web con Marketing Lovers. Ponte en contacto con nosotros y nuestro equipo te atenderá con las mejores energías.